迪士尼和阿里推出了一款电视盒子 不仅可以看卡通还能购物

除了看电影,你还可以通过迪士尼这款电视盒子订购产品,从服装、文具到迪士尼乐园的门票。



图片来源:视觉中国

为了抓取孩子们的心,迪士尼真是不遗余力。12月15日,阿里巴巴与迪士尼在上海宣布推出一款名为迪士尼视界(Disney Life)的电视盒子。该产品售价799元,包括机器以及一年的内容使用费,双方目前尚未公布一年之后的收费价格。
这个价格不算便宜,不包含内容的天猫魔盒的售价在199元,而天猫影院一年的订阅价格则在365元。
这款产品拥有经典的米奇造型,消费者可以将它理解为迪士尼定制版的“天猫魔盒”——在原有天猫魔盒的基础内容上,提供了众多的迪士尼的娱乐资源,除了绘本、音乐、游戏之外,像是热门的迪士尼和皮克斯电影《冰雪奇缘》、《超能陆战队》、《狮子王》、《玩具总动员》系列,迪士尼真人电影《加勒比海盗》、《公主日记》以及迪士尼频道的电视剧集《小公主苏菲亚》、《小熊维尼和朋友们》等都能在这里找到。迪士尼每年会制作大量的卡通电视剧,然而因为渠道原因,他们中的很少一部分才有可能引进中国市场,而通过迪士尼视界,这些节目有了更多的落地机会。

不过,对于那些想看漫威和星球大战电影的观众来说,可能要失望了。因为授权协议,目前这些节目还未有登陆迪士尼视界,但有些电影内容倒是可以在天猫影院中观看。实际上,无论从造型、使用功能还是内容上来看,迪士尼与阿里巴巴合作的这款产品更多是针对有孩子的家庭。父母们可以设置家长权限来限制儿童观看的内容和时间,所有节目也都配备双语字幕和双语配音,还有类似于《小爱因斯坦》这样针对学龄前儿童的卡通节目,而一贯提倡“爱与勇气”这样主旋律的迪士尼内容或许能让具有决策的家长有更多的购买动力。
当然,更多的节目除了能够进一步与年轻消费者们建立联系之外还有助于衍生产品的销售。迪士尼和阿里巴巴也想到了更直接的方式,通过简单的遥控器操作,你就可以在电视机前选择商品,产品涵盖了迪士尼、皮克斯、漫威以及星球大战的众多产品,包括儿童服饰、文具用品、家居床具,甚至包括香港迪士尼乐园的度假产品——从门票到酒店预定,而明年开幕的上海迪士尼乐园在其中也有展示。

在迪士尼视界产品之前,阿里巴巴与迪士尼已经有过合作,2012年起,迪士尼官方授权产品在阿里巴巴旗下天猫有售,除了各个迪士尼授权商的官方品牌站以外,今年迪士尼还推出了集成页面统一旗下各个品牌授权商的产品内容,在今年的双十一晚会上,即将上映的第7部《星球大战》中的角色BB-8也协同暴风兵一起亮相。
虽然只是将既有内容进行整合,但这大概是迪士尼中国最快速的一次创新了。在今年10月,迪士尼率先在英国推出Disney Life的流媒体服务,用户通过客户端订阅迪士尼的内容服务,包括电影、音乐、电视等内容,每月服务费为9.99英镑(约合98元人民币)。而在中国市场推出的迪士尼视界应该是集团目前第一款涵盖硬件和内容的产品。迪士尼知道,在中国市场除了与视频网站们合作,要推出自己独有的多媒体内容服务还可以参与到电视盒子市场,更别提合作的那一方本身还带有一个强大的购物平台——这对拥有众多衍生产品的迪士尼来说,真是额外福利了。


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