三大卫视挑战芒果周播剧,限量供应抢占收视率

三大卫视挑战芒果周播剧,限量供应抢占收视率


东方卫视——“心跳”周一,主打悬疑

今年10月份,东方卫视首部试水周播剧《他来了,请闭眼》在“心跳90份”剧场开了个好兆头。
明年,东方卫视周播剧场暂定周一,并以悬疑题材为主,主打“心跳”剧场。先前刚终结的第二季的网剧《暗黑者2》的续篇第三部将落户该剧场。打造了《伪装者》《琅琊榜》《他来了请闭眼》等的侯鸿亮团队新作《如果蜗牛有爱情》,以及《爱情公寓》原班人马打造的《新婚公寓》都将亮相。

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2.周播剧何以崭露头角?

就近年电视剧的市场表现来看,电视剧业和观众审美都在逐渐发生变化。
从盈利模式上来看,周播剧场盈利的想象空间较大,如果操作得当,具有成本可控、收益可期的稳健效果。今年,湖南卫视钻石剧场首次实行单剧广告售卖,剧场冠名总体价格上涨了78%。周播剧场这种栏目化、季播化的经营方式也是其与日播剧场相比较的优势所在。
从广告效益上来看,日播剧周期相对较短,而周播剧持续时间至少一季,在广告招商、持续发酵、植入品牌等方面有明显的优势。

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从剧场档期上来看,周播剧场都在22:00以后的非黄金档时段,巧妙地避开了黄金档电视剧的政策限制。在题材和类型上的选择更为多样,在拓展受众群的同时或能有效拉动非黄金档收视。此外,以周播剧替代此前非黄金档的周间综艺,也有性价比的考量。
从受众需求上来看,类型多样的周播剧更适合年轻观众的需求。美剧、韩剧的引进已培养起很大一群周播剧收视群体,周播剧市场的火热让剧目制作愈发精良,更贴近观众口味的要求。而这种需求也促使卫视结合平台定位主动推出更多自制剧和定制剧。
从平台互动上来看,同推周播剧已是网台联动的又一趋势。受年轻人追捧的网剧,成了周播剧的首选。对于卫视而言,以相对低廉的价格买到的剧,还有另外一条宣传、传播渠道,视频网站和卫视可谓双赢。而随着网络剧的势头愈发强劲,卫视周播剧场向热门网络剧抛出橄榄枝,进一步推动了“网台联动”。

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