分账片即将落地,中国电影变局到来

一旦进口片配额全面取消,意味着中国本土电影将与国外电影短兵相接,国产电影还能像现在这样火爆吗?

早年残留的外国电影等同于严重滞后的译制片的观念被洗涤了。之前的译制片以老电影居多,新片大多搁旧了才来,七十年代要么是电影置换,要么是以两万美元萝卜价买断,八十年代纵有涨价,也非常有限。

1998年《泰坦尼克号》以3.6亿拿下当年总票房的1\3,给好莱坞式的特效和叙事建立了深厚群众基础
分账片概念的深入人心,还要额外表彰詹姆斯·卡梅隆。《真实的谎言》和《泰坦尼克号》明晃晃地站在破旧立新关键时间节点上。后者对“什么是好莱坞”做了最好的注释,偶像气质的演员,资产阶级情调的浪漫桥段,里程碑式的特效,前无古人的视听享受,一切都让电影有了造梦的仪式感。
只不过当时掀起一时风潮的分账片势单力薄,仍不足以扭转电影院走向没落的窘境,从1994年到1999年,内地年度票房仍在持续下滑,观影人次在3亿的门槛前徘徊不前。
1999年中国加入WTO,与美国达成双边协议,进口电影的的配额由原来的10部提高到20部,三年后再增加到50部,其中包括20部分账片,其余为买断形式的批片,并允许外资占50%以上股份的公司从事电影院建设、整修和经营。
早在那个时候,好莱坞就看中了中国这座未经开发的金矿,给出“开放以后将成为全球第二大电影市场”预言。

2003年《哈利·波特与密室》带来了好莱坞式的宣传模式,比如主创落地宣传和电影周边产品
《星战前传》《骇客帝国》《哈利·波特与魔法石》等国内银幕长久缺失的科幻片、魔幻片逐步涌现。
《哈利·波特》系列是这些大片里的一个典型。2003年《哈利·波特与密室》在内地公映时,华纳与中影公司达成了协议,不仅分账销售,还发放哈利波特的周边产品在电影院销售,并且还安排了丹尼尔·雷德克里夫亲自来华宣传造势。整体宣传策略实际已经在向其欧美主体市场靠拢了。
也就是这一年,《骇客帝国3》成为首部在中国与美国同步上映的分账大片,这同样是一个进步。曾几何时,观众对好莱坞不怎么挑食,给什么吃什么,后来就懂得鄙视隔夜饭了,急性子等不及的就去投奔了DVD。
此外,《蜘蛛侠》和《X战警》系列前方开路,经营起了“超级英雄电影”的概念,未来十几年内的超级英雄们都得欠他们一封感谢信。
伴随着2002年《蜘蛛侠》登陆中国的脚步而来的,是中国电影院线制改革。电影院开启整齐划一,层级有序的经营模式。


2002年《英雄》站在院线制改革的时间节点上,成为中国式大片的开路
张艺谋的《英雄》在这一年斩获2.5亿票房,不得不说是分账片对华语片产生刺激之后的结果,也不得不说的院线制改革之后的成果。

好莱坞大片的多年轰炸下,华语片打响保卫战。中国式大片几乎都在借鉴好莱坞,大投资、大制作、大卡司,总之什么都要数倍膨胀,主题重心也绕开了第五代的人性探索和第六代的现实审视,而转战历史、战争、灾难的类型片领域,特效视听比重更是不断加码。

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